TUBAT được thành lập từ những con người có cùng chí hướng, cùng một tình yêu mãnh liệt dành cho nông sản cà phê Việt. Ngay từ những ngày đầu, chúng tôi đã mang trong mình một trăn trở: làm sao để hương vị đặc sắc của cà phê sạch thuần Việt đến gần hơn với khách hàng, và đi được xa hơn — ra khỏi những vùng đất quen thuộc, đến với những người chưa từng biết đến cái tên TUBAT. Đó không đơn thuần là một bài toán kinh doanh, mà là một lời hứa với những người nông dân đã đặt trọn niềm tin vào từng vụ mùa.
Trong suốt thời gian qua, TUBAT vẫn miệt mài trên hành trình chăm chút và cải tiến từng dòng sản phẩm của mình, từng bước một chinh phục những khách hàng có gu thưởng thức, yêu hương vị cà phê qua những tách Robusta đậm đà và Arabica tinh tế. Nhưng càng đi xa trên con đường phát triển thương hiệu, chúng tôi càng tự hỏi nhiều hơn: Làm thế nào để mang trọn vẹn "Hồn Việt" vươn ra thế giới mà vẫn giữ được cái "Chất thật" nguyên bản? Câu hỏi ấy theo chúng tôi qua nhiều mùa cà phê, cho đến khi câu trả lời trở nên rõ ràng: đã đến lúc TUBAT bước vào một giai đoạn mới — giai đoạn Renovation, tái định vị thương hiệu một cách toàn diện.
Vì sao là lúc này?
Cà phê đặc sản Việt Nam đang dần được nhìn nhận lại trên bản đồ thế giới — không còn chỉ là nguyên liệu giá rẻ cho cà phê hòa tan, mà là một chất liệu văn hóa đáng để kể chuyện. Song song đó, những người thưởng thức trong nước — đặc biệt là thế hệ trẻ — cũng đòi hỏi nhiều hơn ở một thương hiệu Việt: một diện mạo hiện đại, một trải nghiệm chỉn chu, nhưng vẫn phải tìm thấy trong đó một điều gì rất "mình", rất quê hương. TUBAT nhận ra rằng, để bước tiếp trên hành trình vươn xa, chúng tôi không thể mãi giữ nguyên tấm áo cũ — dù tấm áo ấy vẫn còn nguyên giá trị bên trong.
Diện mạo mới: Hiện đại hơn, nhưng không đánh mất bản sắc
Sự thay đổi nhận diện của TUBAT không phải là việc từ bỏ những giá trị cũ, mà là sự "chắt lọc tinh hoa" để khoác lên mình một tấm áo mới, phù hợp hơn với tầm nhìn quốc tế. Với tinh thần cởi mở và luôn sẵn sàng đón nhận những điều mới mang tính phát triển, chúng tôi không ngại thay đổi mình để trở thành phiên bản tốt hơn ngày cũ.
Logo mới — Nơi hai chữ T và B hội ngộ
Điểm nhấn đầu tiên trong hành trình đổi mới chính là logo mới. Nhìn lướt qua, bạn sẽ thấy sự kết hợp hài hòa giữa hai chữ cái T và B bằng những đường nét hiện đại, tối giản, thể hiện tính kết nối chặt chẽ hơn giữa thương hiệu và khách hàng — nơi mọi chất lượng trải nghiệm được đặt lên hàng đầu. Nhìn sâu hơn vào phần bụng dưới của chữ B, bạn sẽ bắt gặp hình ảnh một hạt cà phê được cách điệu khéo léo, đặt ở vị trí trung tâm, ẩn chứa bên trong cái tên TUBAT — như một lời khẳng định: cà phê không chỉ là ngành nghề kinh doanh, mà là "cái Tâm", là giá trị cốt lõi mà chúng tôi muốn gửi gắm trong từng chi tiết thiết kế.
Bảng màu và họa tiết — Hơi thở của đất trời quê hương
Chúng tôi cũng mang đến một bảng màu nhận diện hoàn toàn mới, được lấy cảm hứng từ chính gam màu đất trời quê hương: sắc xanh rừng trầm tĩnh của những nương cà phê Tây Nguyên, sắc nâu ấm của đất bazan và hạt cà phê chín, hòa cùng sắc kem mộc mạc gợi nhớ những mái nhà làng quê. Đi cùng bảng màu ấy là những họa tiết hoa văn mang đậm bản chất di sản Việt — không phô trương, mà tinh tế len lỏi vào từng chi tiết bao bì, để mỗi lần chạm vào sản phẩm TUBAT, bạn đều cảm nhận được một phần câu chuyện văn hóa đang được kể.
Giữ trọn vẹn triết lý "TU - BÁT"
Dù diện mạo có thay đổi, triết lý kinh doanh của chúng tôi vẫn gìn giữ nguyên vẹn những giá trị tử tế đã làm nên TUBAT từ những ngày đầu tiên. "TU" (Từ) là sự từ tốn, kiên nhẫn chắt lọc từng quả chín trên cành, làm nghề bằng cái tâm sạch sẽ — không vội vàng, không thỏa hiệp với chất lượng. "BÁT" (Bát) là hình ảnh chiếc bát quen thuộc trong văn hóa làng xã người Việt, biểu tượng của sự sẻ chia và lòng hiếu khách — tinh thần mà chúng tôi muốn mang vào từng gói cà phê gửi đến tay khách hàng.
Cam kết "3 Không" — Lời hứa phía sau chiếc "Bát" thời hiện đại
TUBAT thay đổi nhận diện để sẵn sàng cho một sứ mệnh lớn hơn: trở thành chiếc "Bát" của thời hiện đại — gói trọn hồn Việt và sự tử tế để lan tỏa tình nghĩa đi muôn nơi. Lời hứa ấy được cụ thể hóa bằng cam kết "3 Không": không hóa chất, không phụ hương, không chất bảo quản. Đây không phải là một khẩu hiệu marketing, mà là kim chỉ nam trong từng khâu sản xuất — từ nông trại đến khi sản phẩm đến tay bạn.
Lời cam kết của TUBAT với bạn
Diện mạo mới của TUBAT là lời cam kết của chúng tôi với bạn: không ngừng tiến bước, không ngừng hội nhập, nhưng mãi mãi cắm rễ sâu vào di sản văn hóa Việt Nam. Hành trình Renovation này chỉ mới là bước khởi đầu — trong những bài viết tiếp theo, chúng tôi sẽ cùng bạn giải mã từng chi tiết trong bộ bao bì mới, và câu chuyện đằng sau định vị "Modern Vietnamese Cultural Specialty Coffee" mà TUBAT đang theo đuổi.
